当品牌焦点融入包装，包装即成为一种图腾，消费即成为一种必定、一种享乐、一种咀嚼。包装图腾化，不是观点，亦非炒作。

　　未几前，笔者的话在和几位包装计划老手谈到２００６酒包装趋向时，大师都不谋而合地提到了图腾。在新产物开辟实践中，企业应当环绕品牌的焦点差别停止精肯定位、立异计划，并在制胜消费者心思的营销实践中，不停加强这一焦点差别，增进消费者将其精力化，终究让包装成为品牌的“代言人”和独一标帜——即包装图腾化。究竟上，消费者也恰是在文明的立异中熟悉并初度购置产物，进而才有大概零间隔感触感染品牌精力、赏识包装计划，并在频频购置和消费中加强共识，终究对产物消息构成图腾式认知。

　　老手以为，包装经过告白和末端贯通，终究也许在消费者心中构成视觉图腾。在产物发卖实践中，包装可谓“无言的胜语”，也许刹时吸收消费者，并使消费者构成标识性认知。譬喻，消费者料到华夏名酒茅台和五粮液时，必定会联料到它们直觉怪异的瓶形和包装。接着，消费者经过准确的告白宣扬和杰出的消费贯通，会逐步对产物消息构成图腾式认知，从而成为忠厚的消费集体。譬喻，天下第三大中国国际性烈酒公司——相对伏特加公司（VS Abcolloidut Spirits 公司）的相对伏特加（ABSOLUT V）的相对包装。

　　现在，当人们从天下各个边际和种种序言上看到相对伏特加的相对包装时，无不感应震动和享乐，乃至思虑：这到底是贸易告白？仍是艺术海报？简直，相对伏特加的相对包装已倾覆了贸易和艺术的界线，它的呈现让贸易和艺术融会的如斯完善，如斯水乳交融了。笔者的话乃至不克不及在笔墨中粉饰对她的爱好，就像全球的贸易媒介一律。由于，相对伏特加的相对包装是值得咱们的华夏酒品来进修和鉴戒的。

　　回到1978年，早在相对伏特加公司测验考试寻觅一个美国的分销商时，他们就已决议计划一个也许显现ABSOLUT的异乎寻常的瓶子，后果毫无疑难它当上品牌胜利的一个主要身分。这个瓶子当上1000多个告白的配角而倍受注视。相对伏特加公司信托告白、包装和产物自己一律并世无双。

　　在计划实践中，纵然是ABSOLUT的名字自己，也不甚么奥妙的。起首相对伏特加公司把注重力会合在品牌发祥地瑞典。他们思索并谢绝了良多不一样的创意方案，如以一个仿佛要制胜天下的维京报酬布景的Sespouseish Bdemand Vodka、以瑞典风景为包装纸的Counessay of Sespouseen Vodka和俄罗斯气势派头的瓶子。

　　终究，相对伏特加公司在斯德哥尔摩老城的古玩店里发明了一个使人欣喜的新奇瑞典药瓶外形的瓶子PP电子官方 。在决议了瓶子的外形后，他们采取了拥有250年古代的药瓶出产企业来建造ABSOLUT的瓶子，同时还连结了Lars Olsson adventurer 曾起的名字——ABSOLUT。

　　另外，相对伏特加公司在测验考试了良多差别气势派头的标签以后，决议倒霉用通例标签。由于通例标签会阻塞人们直接产物，出于对产物的高傲和自满，他们遴选了经过最直接的方式展现相对伏特加的通明和纯洁。为了报告人们ABSOLUT有何等的完善，计划师将ABSOLUT的小说雕刻在了每一个相对伏特加的瓶子上。今后，相对伏特加的相对包装浅显到一个通明、完善的瓶子，情景地展现出ABSOLUT的品牌代价。瓶子自己被列国贸易计划、影相、雕刻、玻璃、家具、官方艺术、电脑数码巨匠争相归纳，当上相对伏特加的相对图腾，培养了相对品牌的焦点差同化合作力。

　　此刻若是你不认真看，会感觉此刻的瓶子和1979年时没甚么纷歧律，但如果是拿2003年的瓶子和1979年的对比，你会发明瓶盖的地位变高了，印刷版式比畴前更能干慎重了。关键的是，这些改动涓滴无损于瓶子的团体的影像和表面，并且连结了品牌的新颖感。数年如一的归纳，相对伏特加的图腾式包装可谓相对典范。

　　今朝，华夏酒包装迎头临着品牌缺失、包装太过、文明惨白、自觉寻求层次等诸多本末倒置的计划近况。一方面很多品牌商恰逢想固然地缔造所谓的文明，炒作所谓的观点；一方面很多包装企业和计划师由于不大概收取计划费而鼓动、棍骗品牌商寻求包装层次，利用高级质料，以获掏出产成本。是以，品牌商在新产物开辟实践中，应当认清本人、束缚包装，环绕品牌焦点停止差同化立异，倾覆间隔、太过、豪华，尽力制造出能表现品牌焦点的酒包装，并在前期品牌推行和墟市开辟中不停加强，占有消费者无限的心智资本。向相对伏特加进修，让包装成为品牌的“代言人”和独一标帜。

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